中國傳媒大學(xué)管理科學(xué)與工程（120100）碩士專業(yè)介紹

　　一、專業(yè)概況及培養(yǎng)目標(biāo)

　　1、專業(yè)概況

　　管理科學(xué)與工程專業(yè)是我校經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院最早獲得教育部批準(zhǔn)招生的碩士點(diǎn)，于1998年獲得批準(zhǔn)，1999年開始正式招生。20多年來，通過本專業(yè)教師的不懈努力，本專業(yè)在學(xué)科建設(shè)、科研水平及研究生培養(yǎng)等方面都取得了較大成績(jī)。近年來，結(jié)合我校辦學(xué)特色，管理科學(xué)與工程專業(yè)不僅在學(xué)科建設(shè)上有了較大發(fā)展，形成了媒體管理與決策、大數(shù)據(jù)與商業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)組織管理與決策等特色研究方向，更為促進(jìn)我國媒體事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了高水平的專業(yè)理論支持，也培養(yǎng)了一大批符合社會(huì)發(fā)展需要的專業(yè)人才。

　　管理科學(xué)與工程專業(yè)師資力量較為雄厚，除24名專業(yè)導(dǎo)師外還有多名專任教師。導(dǎo)師中包括教授10人，副教授14人。師資隊(duì)伍有較強(qiáng)的科研能力和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，很多教師都承擔(dān)過或正在承擔(dān)國家級(jí)、省部級(jí)、校級(jí)或橫向研究課題，出版了一批有影響的學(xué)術(shù)著作，發(fā)表了一批高水平的學(xué)術(shù)論文。

　　管理科學(xué)與工程專業(yè)擁有豐富的研究生培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)質(zhì)量好，能夠?yàn)榇T士研究生開出較高水平的各類必修課和選修課，課程結(jié)構(gòu)合理。研究生通過參加導(dǎo)師的科研項(xiàng)目，能夠獲得科研能力的培養(yǎng)和實(shí)踐的鍛煉。

　　本專業(yè)正在準(zhǔn)備申報(bào)管理科學(xué)與工程專業(yè)的博士點(diǎn)，該申報(bào)工作也得到了學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。以此為切入點(diǎn)，本專業(yè)正在進(jìn)一步加強(qiáng)科研、教學(xué)和社會(huì)服務(wù)的能力，前面提升本專業(yè)的綜合辦學(xué)實(shí)力。

　　2、培養(yǎng)目標(biāo)：

　　本專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，系統(tǒng)掌握管理科學(xué)與工程專業(yè)的基礎(chǔ)理論和方法，具有較高的外語水平、較強(qiáng)的文字能力和溝通交流能力，能綜合運(yùn)用本專業(yè)的知識(shí)，在管理領(lǐng)域進(jìn)行專題研究并能解決媒體管理/大數(shù)據(jù)與商業(yè)創(chuàng)新/企業(yè)組織管理與決策的實(shí)際問題，具有創(chuàng)新意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神的高層次、高素質(zhì)專門人才。

　　二、研究方向和內(nèi)容

　　1、媒體管理與決策方向

　　本培養(yǎng)方向在運(yùn)用現(xiàn)代管理理論與方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒體行業(yè)的特點(diǎn)，深入研究媒體管理與傳播的規(guī)律，探討媒體管理體制、運(yùn)營機(jī)制及傳播效果評(píng)價(jià)，在各層次上規(guī)劃媒體發(fā)展與決策，探討媒體傳播方式、內(nèi)容及資源優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)媒體最佳運(yùn)營與傳播效果。

　　本培養(yǎng)方向主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、媒體經(jīng)營與管理策略、數(shù)字媒體資產(chǎn)管理、媒體創(chuàng)新管理等研究方向。媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要包括媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、媒體戰(zhàn)略管理以及新的國際國內(nèi)形勢(shì)下的媒體產(chǎn)業(yè)化等問題，探討媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律；媒體經(jīng)營與管理策略主要包括媒體管理制度、行業(yè)規(guī)范、法規(guī)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的具體運(yùn)作策略，探討不同媒體經(jīng)營管理方面的共性與個(gè)性規(guī)律；數(shù)字媒體資產(chǎn)管理主要包括數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理模式、數(shù)字媒體資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系與定價(jià)方法、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及盈利模式等，探討數(shù)字媒體資產(chǎn)的管理方法與面向媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈運(yùn)作；媒體創(chuàng)新管理主要包括媒體創(chuàng)新管理的過程、媒體創(chuàng)新管理的模式和動(dòng)力、媒體創(chuàng)新的收益和獲取等問題，以促進(jìn)媒體創(chuàng)新管理的途徑和方法。本研究方向綜合運(yùn)用管理學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)論、管理統(tǒng)計(jì)、預(yù)測(cè)與決策等基礎(chǔ)理論和研究方法以及現(xiàn)代管理技術(shù)，對(duì)以上領(lǐng)域進(jìn)行理論研究和實(shí)證分析。自1998年設(shè)立以來，該專業(yè)方向已形成了完備的教學(xué)體系和研究隊(duì)伍，并取得了豐碩的科研和學(xué)術(shù)成果。

　　通過理論學(xué)習(xí)、調(diào)研與實(shí)踐，使學(xué)生掌握管理科學(xué)的基礎(chǔ)理論和媒體發(fā)展的基本規(guī)律，能夠運(yùn)用科學(xué)的研究方法去處理媒體行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)際問題。研究生在校期間，通過參與實(shí)際的研究課題，提高他們的學(xué)習(xí)、研究能力。該方向的畢業(yè)生適合從事各類媒體領(lǐng)域的管理、策劃、經(jīng)營、咨詢工作，也適合在高校和研究機(jī)構(gòu)從事相關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作。

　　2、大數(shù)據(jù)與商業(yè)創(chuàng)新方向

　　本專業(yè)方向以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為核心，通過理論學(xué)習(xí)、科學(xué)研究和項(xiàng)目實(shí)踐，學(xué)習(xí)和掌握前沿的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，具備扎實(shí)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，同時(shí)以大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)組織行為、心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)和行為科學(xué)等多學(xué)科的理論與方法，開展對(duì)大數(shù)據(jù)背景下商業(yè)創(chuàng)新的研究，成為高層次、高素質(zhì)的復(fù)合型創(chuàng)新人才。

　　本專業(yè)方向主要包括大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、人工智能應(yīng)用研究、數(shù)據(jù)分析與商業(yè)智能和組織行為與商業(yè)創(chuàng)新等研究?jī)?nèi)容。大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用主要以循序漸進(jìn)的方式，從大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)、到數(shù)據(jù)挖掘，再到大數(shù)據(jù)在媒體、政府、經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用，系統(tǒng)地構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的知識(shí)體系；人工智能應(yīng)用研究主要包括知識(shí)圖譜、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)等核心技術(shù)，同時(shí)融入了大量企業(yè)實(shí)踐案例，從而全方位地提升學(xué)生在實(shí)際工作中應(yīng)用AI技術(shù)的綜合能力；數(shù)據(jù)分析與商業(yè)智能主要包括學(xué)習(xí)和利用商業(yè)分析技術(shù)，能夠發(fā)現(xiàn)適用的分析工具和技術(shù)來解決企業(yè)問題，為組織提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策力；組織行為與商業(yè)創(chuàng)新主要包括對(duì)企業(yè)組織創(chuàng)新系統(tǒng)的研究，利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)不斷深化對(duì)企業(yè)組織、管理創(chuàng)新、創(chuàng)新系統(tǒng)的理解，解決企業(yè)特別是傳媒企業(yè)為基礎(chǔ)單元的創(chuàng)新系統(tǒng)的管理、運(yùn)作、發(fā)展的問題。

　　該方向的畢業(yè)生能夠在互聯(lián)網(wǎng)與媒體行業(yè)、企事業(yè)單位、國家政府管理等部門從事大數(shù)據(jù)分析與管理決策、人工智能、大數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能的管理創(chuàng)新及商業(yè)創(chuàng)新等工作。

　　3、企業(yè)組織管理與決策方向

　　根據(jù)學(xué)科建設(shè)和教育改革的需要，將原招生目錄中的企業(yè)管理碩士點(diǎn)并入管理科學(xué)與工程碩士點(diǎn)，以企業(yè)組織管理與決策方向呈現(xiàn)。企業(yè)管理專業(yè)2005年開始招收碩士研究生，至今已招收15屆，畢業(yè)了13屆研究生。最初企業(yè)管理專業(yè)設(shè)有戰(zhàn)略管理、營銷管理和財(cái)務(wù)管理三個(gè)方向。后來為適應(yīng)社會(huì)的需要，結(jié)合傳媒大學(xué)的傳媒特色，將戰(zhàn)略管理方向改為媒體戰(zhàn)略管理方向，并增加了組織行為與人力資源管理方向。本學(xué)科經(jīng)過多年的建設(shè)已形成具有文化傳媒特色的企業(yè)管理專業(yè)，企業(yè)組織管理與決策方向研究生培養(yǎng)定位是：“具備傳媒特色和文化傳媒素養(yǎng)的管理者”和“精通企業(yè)管理的文化傳媒人”，把學(xué)生培養(yǎng)成知識(shí)體系以企業(yè)管理為核心，跨管理學(xué)和傳播學(xué)兩個(gè)學(xué)科，既懂管理又懂文化、傳媒，具有創(chuàng)新精神、德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)復(fù)合型管理人才。企業(yè)組織管理與決策方向的研究領(lǐng)域包括以下四個(gè)：

　?。?）企業(yè)戰(zhàn)略管理

　　戰(zhàn)略管理是管理學(xué)的前沿領(lǐng)域，是企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)必須掌握的一門科學(xué)與藝術(shù)。戰(zhàn)略管理運(yùn)用現(xiàn)代管理理論與方法，探討企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，分析如何運(yùn)用系統(tǒng)的觀點(diǎn)和企業(yè)管理的基本方法，制定和實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。本研究方向?qū)⒂兄谏罨瘧?zhàn)略管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體戰(zhàn)略管理人才，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供決策支持，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康、快速和持續(xù)發(fā)展。

　?。?）企業(yè)營銷管理

　　營銷的成敗決定著企業(yè)的命脈。營銷管理是運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的基本原理、基本方法及現(xiàn)代營銷理念，探討企業(yè)如何通過對(duì)營銷環(huán)境和自身狀態(tài)的分析，制訂市場(chǎng)導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略，通過整合營銷，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品決策與定價(jià)、整合營銷傳播、渠道管理、廣告和公關(guān)、品牌管理、設(shè)計(jì)營銷組合等并執(zhí)行市場(chǎng)計(jì)劃，以達(dá)到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的目的。本研究方向的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具有文化傳媒素養(yǎng)，具備營銷管理研究能力和營銷策劃能力的高級(jí)營銷管理人才。

　?。?）企業(yè)財(cái)務(wù)管理

　　財(cái)務(wù)管理是以資本流為對(duì)象，利用價(jià)值形式對(duì)企業(yè)各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置的綜合性管理活動(dòng)。財(cái)務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的核心，它在我國公司管理體系中處于主導(dǎo)和中樞地位。進(jìn)入新世紀(jì)以來，以資本和技術(shù)為主導(dǎo)的世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。改革的深化、經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)、資本市場(chǎng)的完善、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，要求企業(yè)必須洞察競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化，整合與優(yōu)化財(cái)務(wù)資源，將稀缺的資本在企業(yè)和市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行有效配置。本研究方向的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具有文化傳媒素養(yǎng)的高級(jí)財(cái)務(wù)管理人才。

　?。?）企業(yè)組織行為與人力資源管理

　　人力資源是企業(yè)成功的關(guān)鍵。企業(yè)組織行為與人力資源管理是企業(yè)管理的核心內(nèi)容，它主要探討組織的行為、組織的激勵(lì)、組織的管理；研究人力資源的招聘、測(cè)評(píng)、培訓(xùn)、績(jī)效管理和薪酬管理等，為公司的成長(zhǎng)和發(fā)展提供人力資源保障，提升員工的工作積極性和主動(dòng)性。本研究方向的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具有文化傳媒素養(yǎng)的高級(jí)人力資源管理人員。