北大光華MBA首屆短視頻與新媒體產業(yè)論壇暨北大光華MBA新媒體聯(lián)盟成立儀式
一、活動簡介
2021年10月23日晚18點30分，由北大光華MBA文化產業(yè)俱樂部舉辦的北大光華MBA首屆短視頻與新媒體產業(yè)論壇暨北大光華MBA新媒體聯(lián)盟成立儀式“時代的注意力與影響力”主題分享活動如期舉行，本次活動匯集了投資人、短視頻平臺代表、MCN機構代表、自媒體達人、流量操盤手相關行業(yè)從業(yè)者，分享行業(yè)資訊及產業(yè)洞見，交流創(chuàng)業(yè)及運營經驗等。
活動合影
二、開場
活動在音樂和掌聲中開場，本次活動由北大光華2021級MBA在職六班王笑梅同學主持，熱情洋溢的開場，讓活動在深秋的晚上顯得格外熱烈。
主持人王笑梅同學
北京大學光華管理學院MBA項目主任、金融學系教授趙龍凱教授為本次論壇進行致辭。學院和項目非常支持也樂于見到MBA文化產業(yè)俱樂部在短視頻行業(yè)做出這樣的拓展，形成一個新的聯(lián)盟，可以幫助和團結更多的同學，共同做一些事情，體現了光華MBA人凝聚的精神。看到這么多同學們關注短視頻行業(yè)，并且一定程度上推動著項目的發(fā)展，而感到由衷的開心。希望MBA文化產業(yè)俱樂部延續(xù)傳承和發(fā)展，預?；顒訄A滿成功。
北京大學光華管理學院MBA項目主任，
金融學系趙龍凱教授致辭
北大光華MBA文化產業(yè)俱樂部會長李殿琦同學表示，俱樂部一直致力于在文化產業(yè)資源對接以及文化藝術傳播和鑒賞的維度給予同學們更多溝通和交流的機會。這一次，針對短視頻行業(yè)，俱樂部做出了前所未有的嘗試，即成立了新媒體聯(lián)盟這樣一個實體的組織，來更好地服務短視頻行業(yè)相關的從業(yè)者和迫切想要嘗試的同學，希望大家在聯(lián)盟里面高效溝通，互通有無，實現資源的有效鏈接。過往的幾年時間，短視頻行業(yè)高速發(fā)展，同學中有很多人投身到這個行業(yè)當中來，聯(lián)盟正是在這樣的一個趨勢之下應運而生。接下來，新媒體聯(lián)盟將圍繞著兩個方向去開展活動，一方面是針對從業(yè)者的精品沙龍，另一方面是針對我們廣大入局者的分享和論壇。
北大光華MBA文化產業(yè)俱樂部會長李殿琦同學發(fā)言
三、主題分享
Topic.1
《MCN機構的構成以及個人IP打造》
嘻柚互娛總經理
北大光華2021級MBA在職七班王三強同學分享
王三強同學主要從MCN的兩個類型出發(fā)，針對內容型MCN機構商業(yè)化進行闡述。內容型MCN主要有廣告，電商以及活動三個維度。從簽約-孵化-商業(yè)化-衰落的達人合作增長生命路線，以及廣告和直播賣貨的工作流程做了詳細地講解。MCN機構創(chuàng)始人在經歷無數次困難時，如何避坑，還有對個人IP的建議進行闡述主要有三點，第一點是那些人建議做個人IP；第二點個人IP怎么賺錢；第三點粉絲要垂直。
Topic.2
《抖音本地生活服務價值》
巨量引擎本地生活營銷策略高級經理
北大光華2016級MBA校友周果女分享
周果女以目前抖音本地生活服務價值這個緯度做了高精準的分享。抖音的本地生活鏈接了到店的業(yè)務場景，流量也從最原始的公域轉換到私域留存，再到能真正迎合本地生活服務價值的商域付費再次引流到私域增長，實現三域打通的流量一體化模式，從而實現從單向獲客導流到雙向體量提效。
流量的增長同時也驅動內容和交易不斷增長，抖音本地生活新生態(tài)的建立也從五個大的方向給了我們啟示和思考，主要是依托企業(yè)號走品牌陣地營銷、POI門店定位精準高效縮短用戶決策鏈路、短視頻-PGC/UGC吸引新內容，線上線下優(yōu)質互動，長效經營，內容陣地的直播方式鎖住機會、再加上IP引爆流量推出大促活動和達人以探店或團購的的形式進行精細觸達撮合，最后真正能實現企業(yè)駐扎抖音實現其最大服務價值。
Topic.3
《短視頻營銷協(xié)作SaaS的機遇與挑戰(zhàn)》
北京全幀文化科技有限公司CEO
北大光華2016級MBA校友鄭鵬分享
鄭鵬主要闡述了從2010年的影視視頻時代到2016年的網絡視頻時代到2020年的社會化視頻時代，就面對流量遷移時，短視頻作為一種信息媒介，我們遇到了哪些問題闡述自己的見解，指出新贊在營銷協(xié)作、文件版本以及達人關系管理方面的優(yōu)勢，讓存儲、傳輸、溝通、協(xié)作更方便，更快捷，更高效！
Topic.4
《投資人視角下的新媒體與新品牌營銷》
新宜資本創(chuàng)始合伙人
北大光華2014級MBA校友馬占田分享
馬占田在本次活動中分享了作為投資側是如何看待流量變遷中的投資機遇與實踐分享。在本次分享中，馬占田分別從“消費投資布局圍繞需求變遷、流量變遷和供應鏈升級”、“消費行業(yè)在投資側心目中的理想早期標的”及“在投實踐分享”的三個維度進行了演講。與會者均從不同方面獲得了與自身相關的發(fā)展思考和指引。
四、新媒體聯(lián)盟成立儀式
趙龍凱教授為北大光華MBA新媒體聯(lián)盟授牌
五、圓桌論壇環(huán)節(jié)
圓桌主題是《短視頻與MCN生態(tài)趨勢洞察》，論壇由鄭鵬主持，分別和論壇嘉賓袁海，趙雅旭，唐崢，宮一肖（順序為從左至右）圍繞短視頻及MCN生態(tài)趨勢進行了深入探討。
袁海（巨量星圖MCN機構負責人）從平臺視角向大家分享了對MCN行業(yè)現狀的洞察和對產業(yè)未來發(fā)展走向的預判。趙雅旭同學（木林躍起科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人）從醫(yī)療行業(yè)的角度，向大家分享了垂直類MCN的經營心得。唐崢（北京集信有道咨詢服務有限公司CEO、北京星光真牛文化傳媒有限公司合伙人）結合從業(yè)經驗及公司業(yè)務，從多個維度分享了MCN公司管理藝人與如何處理好經濟公司與藝人關系的經驗。宮一肖（野蠻體魄MCN創(chuàng)始人）結合公司案例，從實踐的角度向大家介紹了行業(yè)當中目前存在的一些問題和應對措施，并對“從0到1起直播號”進行了經驗分享和方法論的總結。
六、提問環(huán)節(jié)
提問環(huán)節(jié)針對個人IP如何打造、出身不是媒體方向適配怎樣的合伙人這兩個問題進行了現場交流。
七、尾聲
本次活動在嘉賓的傾情分享，同學們的熱烈討論中畫上了圓滿的句號。感謝同學們對北大光華MBA文化產業(yè)俱樂部的支持，期待下一期精彩的活動。
合影留念
北大光華MBA文化產業(yè)俱樂部
北大光華MBA文化產業(yè)俱樂部傳承北大百年文化底蘊，依托光華獨家學術資源，立足當今文化產業(yè)實踐，通過主題沙龍、行業(yè)論壇、專家座談等活動形式，面向全體北大光華MBA學生及校友傳播文化藝術，傳遞業(yè)界動態(tài)、政策導向和發(fā)展趨勢。
